מחיר הזהב בכל העולם זהה, ונקבע על פי השער של זהב טהור (24 קראט) בבורסה של ניו-יורק, בהתאם לחוקי ההיצע והביקוש. המסחר בזהב מתנהל לפי משקל, הנמדד באונקיות. כל אונקיה שוות ערך ל- 31.1 גרם, כלומר, קילוגרם אחד של זהב טהור מכיל 32.15 אונקיות. מחיר הזהב נקבע בדולרים, ומשמעות הדבר היא כי שער הדולר משפיע על מחיר הזהב בצורה משמעותית, ושינויים במחיר הזהב משפיעים על שער הדולר. בגלל נדירותו של הזהב, והעתודות ההולכות ומצטמצמות, מחירי הזהב נמצאים בעלייה מתמדת לאורך השנים. השקעה בזהב מהווה השקעה כדאית במיוחד בחשיבה לטווח ארוך, והציפיות כיום הם שמחיר הזהב יעלה פי חמש בעשרים השנים הבאות. חשוב לזכור כי תכשיטי זהב אינם עשויים בדרגת טוהר של 24 קרט, וברוב המקרים מדובר בדרגת הטוהר של 14 קראט, המהווה 58% זהב טהור. לכן, תכשיט זהב של 14 קראט שמשקלו 10 גרם, מכיל 58% זהב טהור, כלומר 5.8 גרם זהב (משקל היהלומים זניח).